La création d'une entreprise ou le lancement d'un projet nécessite la rédaction d'un business plan. Il s'agit d'un document mettant en avant les grandes lignes du projet. Il comprend toutes les étapes permettant aux investisseurs et aux bailleurs de fonds d'avoir une meilleure visibilité sur le projet. Les managers ont besoin de cette feuille de route pour orienter les actions futures et exploiter les opportunités commerciales. Ils peuvent également étudier le marché et déterminer où l'entreprise peut se développer. L'analyse du marché est la première étape de l'identification des facteurs de performance et des obstacles potentiels. Ces quelques lignes vous éclaireront mieux sur ce sujet.
Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
La première différence entre l'étude de marché et le business plan réside principalement dans leurs objectifs et leur contenu. L'étude de marché donne un premier aperçu de toutes les caractéristiques du marché et des clients potentiels à conquérir. L'entreprise évolue dans un environnement concurrentiel et devra faire face à différents concurrents. L'étude va permettre d'identifier le domaine d'activité sectoriel, de connaître la taille du marché, d'identifier les opportunités et les menaces, de déterminer les habitudes de consommation.... Cette étude amont permettra également d'identifier les produits existants et les canaux de distribution du marché.
Qu'est-ce qu'un business plan ?
C'est un document professionnel rédigé par les dirigeants et qui contient tous les éléments constitutifs du projet ou de l'entreprise. Une étude de marché préalable est nécessaire à sa rédaction. Ce document est une synthèse des résultats attendus de l'état futur de l'entreprise. Les stratégies et les objectifs du projet, les résultats financiers prévisionnels, les ressources internes et les différentes actions à mener pour les 5 prochaines années y seront rédigés. Le business plan permet également d'étudier la faisabilité et la rentabilité du projet à court et à long terme.
Quelles sont les différences entre une étude de marché et un business plan ?
L'étude de marché est une étape préliminaire permettant au porteur de projet d'avoir un visuel sur les caractéristiques du marché à sonder afin de prévoir son évolution et d'identifier les besoins à combler dans un futur proche. Quant au business plan, c'est un document professionnel qui résume l'état futur du projet en fonction des calculs prévisionnels. Il stipule toutes les stratégies économiques à mettre en place pour atteindre les objectifs. Il permettra de savoir si le projet a des chances de conquérir le marché de manière durable. Il permet de déterminer le niveau de rentabilité du modèle économique.